January 19th, 2010

богомол

як треба робити рекламу

2008 рік надворі. Багато канських левів отримали автори хороших рекламних роликів, самий цей конкурс існує туєву купу років, але коли читаєш отаке, хочеться, як мінімум, пи...ти автора дровенякою.

«Юмор – русская рулетка рекламодателя. … к юмору с большим подозрением относятся женщины. Они боятся не понять шутку или не хотят напрягаться, чтобы понимать ее. Да и вообще, женщинчы воспринимают юмор по законам нелинейной логики. Потерять ради «красного словца» зрительниц – большой риск для любого товара. Юмор не возбуждает среди женщин обмен мнениями о ролике. То есть не создает информационного шлейфа. Смеяться над женщинами и их слабостями в расчете на мужчин – можно. Но стараться рассмешить женщин , даже издеваясь над мужиками, дело гиблое. Что же касается прокладок и косметики – для женщин это слишком серьезные вещи, чтобы над ними шутить. Проверьте на своїй супруге. Или подруге. Пошутите над ее пудрой или тушью, и вы увидите, что будет.

Никогда не делайте смешной ролик для женщин!»

Гаврилов К. Заповеди заказника телевизионной рекламы. Как сделать успешный ролик. Москва. Санкт-Петербург. Киев. – С. 66.
На форзаці книги вказано, що автор зняв понад 40 рекламних роликів, а також «множество пєрєдач і фільмов».